Отборный желтый - Креативный обзор Позитивные новостиДобавить комментарий AdMe.ru и BBDO Branding продолжают цикл статей, посвященных цвету в брендинге. Попробуем хотя бы чуть-чуть улучшить настроение в эту серую осень с помощью цвета. Сегодня поговорим о желтом — самом солнечном, позитивном, жизнерадостном и при этом самом информационном, потребительском и “дешевом” цвете. Факты, которые вы, возможно, и знаете: Желтый — цвет Солнца, поэтому зачастую символизирует тепло, счастье и удовольствие. Это цвет легкий и теплый, он вызывает у человека положительные эмоции, ассоциируется с радостью и весельем, наполняет энергией и придает жизненные силы. Если вы считаете, что вас не любят, не понимают, или же вас гнетет чувство внутренней закрепощенности, используйте желтый цвет! Этот цвет стимулирует ментальную активность. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, поиск новых знаний. Желтый цвет оказывает теплый, подбадривающий эффект. Желтый помогает нам надеяться и ожидать лучшего, однако данные многих исследований доказывают, что желтый цвет в больших объемах вызывает взволнованность в мозгу и отражается на поведении человека. Это самый яркий цвет спектра. Слова “желтый”, “зеленый” и “золотой” — одного происхождения. Слово “зеленый” образовалось на базе общеславянского zelen и является родственным прилагательному “желтый”. Кроме того, слово “желтый”, а также немецкое Gold — “золото”, “зола” (т.к. зола серо-желтая) того же корня, что и “золото”. Со временем представления о цвете часто меняются, а древнее чередование звуков “г” и “з” восходит еще к индоевропейской эпохе. Желтый — женский цвет, это цвет интуиции, присущей женскому началу. В Древнем Египте желтый олицетворял женщину. В греческой мифологии этот цвет принадлежал Афродите, Афине, а на Востоке желтый и белый взаимозаменяемы и желтым означается женское начало Инь. В Бразилии этот цвет — символ отчаяния, у мусульман Сирии — символ смерти. В Китае желтый цвет очень популярен и долгое время считался священным, так как он является символом империи, власти и великолепия. Желтый для Америки означает процветание. Для русского человека желтый цвет — это знак разлуки и измены. Во время массовых заболеваний и карантина в Европе вешали желтый флаг. До XII века желтый цвет ассоциировался только с радостью и счастьем, но после XII века желтую одежду стали давать жертвам инквизиции. По словам Конфуция, “знак веры заключен в желтом цвете”. Желтый — символ божества, богатства, удачи и достижений во многих мировых религиях (буддизм, иудаизм, тантризм, ислам). В английском языке желтый цвет ассоциируется с трусостью. В арабском “желтой улыбкой” называют неискреннюю. Во французском языке “желтый смех” (rire jaune) — искусственный, деланый. После выхода журнала “Yellow Book” в Англии желтый цвет надолго сделался символом всего странного и эксцентричного, обозначив собой целую эпоху, связанную с именами Оскара Уайльда и Обри Бердсли. Желтый подсолнух Оскара Уайльда нашел продолжение в оранжевой морковке, украшавшей костюм Алексея Крученых. А Маяковский неизменно вызывал фурор своей знаменитой желтой блузой. Появление этого необычного костюма он объяснял случайностью: “Костюмов у меня не было никогда. Были две блузы — гнуснейшего вида. Испытанный способ — украшаться галстуком. Нет денег. Взял у сестры кусок желтой ленты. Обвязался. Фурор. Значит, самое заметное и красивое в человеке — галстук. Очевидно, увеличишь галстук, увеличится и фурор. А так как размеры галстуков ограничены, я пошел на хитрость: сделал галстуковую рубашку и рубашковый галстук”. И еще цитата: “Я — нахал, для которого высшее удовольствие ввалиться, напялив желтую кофту, в сборище людей, благородно берегущих под чинными сюртуками, фраками и пиджаками скромность и приличие”. В настоящее время во всем мире признаны смайлы желтого цвета. Графитовые карандаши красят в желтый цвет. Это связано с тем, что исторически лучший графит был в Китае и в желтый цвет красили только китайские карандаши. Указом Николая I, узаконившим в дореволюционной России проституцию и публичные дома, проституткам вменялось в обязанность иметь специальный “желтый билет”, в котором в частности подробно описывалось состояние их здоровья. Желтый свет имеет минимальное рассеивание в атмосфере, поэтому используется как сигнальный, предупреждающий цвет. Часто идет в сочетании с черными косыми полосами для повышения контрастности. Желтый сигнал светофора означает, что запрещено начинать движение по перекрестку, но можно продолжать уже начатое движение. Желтая карточка в футболе означает предупреждение. Выражение “желтая майка лидера”, обозначает человека, опережающего в чем-либо всех остальных. Желтая майка была впервые введена на велогонке Tour de France 1903 года. Желтый цвет майки связан с газетой L’Auto, которая спонсировала Тур и печаталась на желтой бумаге. Сейчас желтая майка используется во многих других велогонках, в лыжном спорте и биатлоне. Желтой прессой называются низкопробные издания, гонящиеся за сенсациями и сплетнями. Термин происходит от комикса The Yellow Kid, печатавшегося в 1894–1898 годах в газетах New York World и New York Journal American. Обе газеты были известны тем, что сообщали об убийствах, несчастных случаях и т. п., чтобы развлечь читателей. Кроме того, они начали между собой полемику из-за авторства на комикс. Третья газета назвала их “желтой прессой”, и выражение стало крылатым. Желтый дом — разговорный термин, означающий психиатрическую лечебницу. Стены в таких заведениях часто красили в желтый цвет. Считалось, что это успокаивающе действует на пациентов. 100% Yellow — самый яркий оттенок желтого, в нем полностью отсутствуют остальные три составляющие CMYK. Простая формула делает этот оттенок самым распространенным. Золотистый желтый получается, если добавить в желтый немного мадженты. Это группа желто-оранжевых оттенков, свойственных, например, природному янтарю или меду. По сравнению с чистым желтым этот цвет воспринимается более дружелюбным и естественным за счет своей теплоты. Он чаще встречается в природе. Его чаще других используют для имитации золотого цвета Лайм — оттенок между желтым и зеленым, назван так по цвету фрукта. Он получается путем добавления в желтый небольшого количества синего. Это более холодный и свежий оттенок, незаслуженно редко использущийся в рекламе и брендинге. Оливковый — это темный оттенок желтого. Близок к цвету зеленых плодов оливкового дерева. Может быть сформирован добавлением небольшого количества черного в желтую краску. При дальнейшем добавлении черного оливковый переходит в охру. Цвет способствует спокойствию и умиротворению. Его часто используют в интерьерах, несмотря на то что он поглощает достаточно много света, затемняя пространство, и требует яркого освещения. Лимонный — это желтый более светлого оттенка. Его можно получить, если немного разбавить желтый белым цветом. Желтый цвет активно используется в рекламе, поскольку человеческий глаз замечает его первым и он дольше других цветов остается в памяти. Но эти чудесные свойства желтый приобретает лишь в соседстве с насыщенными, контрастными ему цветами. Самый выгодный сосед для желтого — это, конечно, черный. По степени контрастности эта пара превосходит даже черно-белое сочетание. Желтый с черным — самое яркое и агрессивное цветовое сочетание, его мы встречаем в объектах, требующих повышенного внимания. В природе — это окрас ядовитых, опасных для жизни животных. В жизни человека повышенное внимание требуется, например, на дорогах или на стройке, при спешке: такси, ограждающие ленты, рабочая техника, навигационные указатели, предостерегающие знаки и т.д. А все потому, что это сочетание — одно из самых легко различимых для глаза. Желтый с белым — воплощение света и тепла. В рекламе как самостоятельное сочетание оно используется редко, т.к. имеет слабый контраст, но встречается в оформлении товаров или интерьера, если нужно создать ощущение тепла и уюта, нежности и дружелюбия. Желтый с зеленым — самое веселое сочетание. Два самых “несерьезных”, открытых цвета в соседстве создают летнее, очень солнечное настроение. К тому же это сочетание четко ассоциируется с флагами таких солнечных стран, как Ямайка, Бразилия и многих африканских стран. С этим сочетанием легко переборщить, в больших количествах оно будет раздражать и вызывать недоверие. Синий — яркий цветовой контраст для желтого. Сочетание содержит в себе яркость и глубину одновременно. Оно очень заметно и часто используется для товаров массового потребления, а также часто встречается в спортивных товарах. Красный усиливает такие качества желтого, как позитив и теплота, получается очень дружелюбная смесь. Это сочетание часто используют для создания ассоциаций с доступностью и простотой, например в индустрии фастфуда. Часто встречается среди брендов развлекательного характера: Chupa-Chups, M&M`s (Красный и Желтый), герои Disney, клоун Рональд Макдональд и т.д. Примеры использования желтого цвета в коммуникациях Выделение/информативность Желтый быстрее других цветов считывается мозгом, поэтому его активно используют, если необходимо что-то выделить, быстро донести информацию или просто привлечь внимание. Именно привлечь внимание, а не заявить лидерскую позицию или агрессивно сказать о себе, как это позволяет сделать красный. Для того чтобы желтый работал сильнее, часто используются темные подложки — особенно сочетание желтый + черный. Вот как это работает. История культового телефонного справочника Yellow Pages берет начало в 1883 году. В одной из типографий, которая печатала телефонные справочники, закончилась бумага обычного цвета. Тогда им пришлось использовать единственную оставшуюся бумагу — желтую. Этот выпуск справочника привлек внимание огромного количества людей и имел невероятный успех. Именно эта случайность послужила вдохновением для Рубена Доннели, который в 1886 году создал бренд “Yellow Pages”, став основателем целой индустрии. Классическая бумага для заметок производится компанией 3M c 1968 года (под названием Post-it — c 1980-го). Журнал Fortune включил ее в список важнейших изобретений XX века. В самом распространенном виде она конечно же желтого цвета и имеет размеры 76 на 76 мм. Yellow Cab был основан Джоном Херцем в 1915 году. К этому времени на рынке существовало множество компаний, занимающихся услугами такси. Конкуренция была невероятно высока, и дифференцироваться от конкурентов было практически невозможно. Для достижения своих бизнес-задач Херц нанял консультантов, которые убедили его в том, что желтый — самый заметный и привлекающий внимание цвет. Консультанты посоветовали перекрасить все машины таксопарка в желтый. Таким образом, компании Херца удалось выиграть конкуренцию и увековечить традицию “желтых такси”, существующую и по сей день. А в 1929 году Херц решил основать собственную компанию по выдаче автомобилей в аренду. Убедившись на практике в перспективности желтого цвета, он принял решение перенести знаменитую цветовую гамму и на логотип своей новой компании Hertz Rent-a-Car. Интересен пример компании Nikon, основные цвета которой черный и желтый. При этом для крышных установок они выбрали именно желтое написание логотипа. Мало кто решается на такой шаг — ведь днем этот цвет почти незаметен на фоне солнечного неба, но вот ночью все риски оправданы и вывески Nikon ночью заметнее всех остальных! Международная неправительственная организация Amnesty International привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение международных стандартов. В ее задачи входит мобилизация общественности для оказания давления на лиц, нарушающих права человека. Фирменные цвета организации — ярко-желтый и черный — лучше всего привлекают к себе внимание. Простота, доступность, скидки Желтый цвет очень часто используется компаниями, занимающимися прямыми продажами, для привлечения внимания. Самый распространенный цвет для надписей о скидках и различных акциях, конечно же, желтый. Даже ИКЕА, когда нужно привлечь внимание к скидкам или акциям, может адаптировать цвета своего логотипа, используя сочетание желтого с черным. Компания Best Buy впервые представила свой знаменитый желтый логотип-ценник в 1987 году, он олицетворяет низкую стоимость и дружелюбную клиентоориентированную политику бренда. Миссия компании BIC — делать жизнь потребителей легче. Продукты BIC обеспечивают доступные решения повседневных потребностей. Так происходит с момента создания первого продукта — шариковой ручки BIC Cristal, одновременно простой и надежной. Еще два примера использования желтого цвета автопроизводителями в массовом сегменте: Renault и Opel. Это доступные машины, хотя и не позиционируют себя таковыми. Сразу начнем с одного из самых ярких примеров — DHL. Бренд использует в своем логотипе сочетание теплого желтого и красного цветов. Желтый цвет отлично подчеркивает ценности компании, ее скорость, энергию и динамичность. И словно в подтверждение наших слов, пока мы писали эту статью, DHL выпустила рекламные баннеры со слоганом “Желтый — цвет скорости”. Еще один пример использования желтого для декларации скорости — Western Union. Ценностями этого бренда являются скорость, доверие, надежность и удобство, что позволяет компании всегда быть рядом со своими клиентами, когда им так нужна поддержка. Компания Lipton была создана в конце XIX столетия Томасом Липтоном в Глазго, Шотландия. Под лозунгом “с плантации прямо в чашку” Липтон хотел сделать чай популярным и доступным напитком для всех — продуктом высокого качества, но по разумной цене. С самого начала продаж на рынок были предложены три сорта чая Lipton. Лучший из них назывался Quality-1, он продавался в желтой упаковке с красной эмблемой Lipton. Сейчас этот сорт известен всему миру как Lipton Yellow Label. Чай Lipton с желтой упаковкой распространяется в 150 странах, но при этом его не продают в самой Великобритании. Основным продуктовым преимуществом продукции чайного бренда Lipton является содержание теанина, способствующего

Обсудить у себя 0
Комментарии (0)
Чтобы комментировать надо зарегистрироваться или если вы уже регистрировались войти в свой аккаунт.

Войти через социальные сети:

...точка- смайлики O=)
Участников: 1
  • Желтый цветв одежде. Что можно сказать о людях, которые любят носить одежду желтого цвета?
Они весьма интересные личности:
  • энергичные,
  • авантюрные,
  • активные.
Такие люди стремятся
  • обрести внутреннюю     гармонию
и
  • умею тскрываться от неудач и
    неприятностей.